Wat is neuromarketing?
Neuromarketing is een interdisciplinaire wetenschap die de principes van de neuro mogelijkheden, de marketing en consumentengedrag bestudeert. Neuromarketing focust zich op het onderzoeken hoe het menselijk brein op prikkels reageert en hoe deze reacties het koopgedrag van mensen beïnvloeden, de producten waarderen en beslissingen nemen.
Neuromarketing maakt gebruik van verschillende technieken, zoals een EEG, om de activiteiten van het menselijk brein te kunnen meten en begrijpen tijdens het koopproces. Door deze technieken kunnen marketeers beter begrijpen hoe zij de producten en merken kunnen positioneren en communiceren op een manier die het beste aansluit bij de behoeften en verwachting van de consument.
Voorbeelden van neuromarketing
Er zijn meerdere voorbeelden van neuromarketing-technieken die bedrijven inzetten om de marketing en verkoop te verbeteren, een aantal van deze voorbeelden zijn:
- Hersenbeeldvorming: Met behulp van beeldvormingstechnieken kunnen marketeers de hersenactiviteit van consumenten meten terwijl ze producten bekijken of merkreclames bekijken.
- EEG: Door het gebruik van elektroden op het hoofd kunnen marketeers de activiteit van het brein meten en begrijpen hoe consumenten op verschillende prikkels reageren.
- Eyetracking: Met behulp van speciale software en hardware kunnen marketeers de oog bewegingen van consumenten volgen terwijl ze producten of reclames bekijken.
- Gedragswetenschap: Marketeers kunnen inzicht krijgen in hoe consumenten beslissingen nemen door te bestuderen hoe ze reageren op verschillende prikkels en stimuli in verschillende situaties.
- Emotionele aanpak: Marketeers kunnen emoties en gevoelens van consumenten beïnvloeden door het gebruik van specifieke kleuren, beelden en andere stimuli die specifieke emoties oproepen.
Het gebruik van deze technieken helpt een marketeer om beter te kunnen begrijpen hoe het brein van consumenten reageert op verschillende soorten marketing- en verkoop boodschappen, en hoe ze de producten en merken op een effectieve manier kunnen presenteren en verkopen.
