GEO vs SEO, wat is het verschil tussen de twee? 

De wereld van online zichtbaarheid verandert razendsnel. Waar we jarenlang alles draaiden om SEO – Search Engine Optimization – duikt er nu een nieuwe term op: GEO, oftewel Generative Engine Optimization.

Klinkt als weer zo’n buzzword? Dat dachten velen in het begin ook van SEO. Maar GEO is meer dan een trend. Het is een logisch gevolg van de opkomst van AI-gestuurde zoeksystemen, zoals ChatGPT, Google’s AI-overzichten en andere generatieve zoekmachines.

Wat we kennen: SEO

SEO draait om gevonden worden in klassieke zoekmachines zoals Google of Bing.
Het doel is simpel: zo hoog mogelijk in de zoekresultaten staan.

Om dat te bereiken, optimaliseer je je website op allerlei manieren:

• Je kiest de juiste zoekwoorden.
  Je zorgt dat je site technisch goed in elkaar zit.
• Je schrijft sterke, relevante content.
• En je bouwt aan je reputatie via links en autoriteit.

Wie SEO goed toepast, krijgt meer bezoekers, meer zichtbaarheid en vaak ook meer klanten.

Maar… het speelveld is aan het verschuiven.

Wat nieuw is: GEO

Steeds meer mensen typen hun vragen niet meer in bij Google, maar stellen ze direct aan een AI-assistent.
“Wat is de beste manier om mijn product te lanceren?”
“Hoe schrijf ik een persbericht?”
Of simpelweg: “Waar eet ik vanavond in Amsterdam?”

Die AI-systemen – zoals ChatGPT, Google Gemini of Perplexity – zoeken niet alleen naar links, maar genereren antwoorden op basis van wat ze vinden op het web.

En dat is precies waar GEO om draait.

GEO gaat over het optimaliseren van je content zodat die door AI-systemen wordt herkend, begrepen en geciteerd in hun antwoorden.
Je wilt dus niet alleen bovenaan in Google staan, maar ook “meedoen” in de antwoorden die AI-modellen geven.

Waarom GEO belangrijk wordt

Als een gebruiker via een AI-assistent een antwoord krijgt, klikt die vaak niet meer door naar websites.
Dat betekent dat zelfs als jouw site waardevolle informatie bevat, mensen die misschien nooit rechtstreeks bezoeken, tenzij jouw content onderdeel is van het AI-antwoord zelf.

Met andere woorden: in het tijdperk van generatieve zoekmachines is zichtbaarheid niet alleen meer een kwestie van “gevonden worden”, maar van “gebruikt worden”.

Wie zich aanpast aan GEO, vergroot de kans dat zijn merk of expertise letterlijk in het antwoord van een AI verschijnt.

De toekomst van vindbaarheid

SEO is niet dood — verre van. Maar GEO voegt er een nieuwe laag aan toe.
We gaan van “optimaliseren voor zoekmachines” naar “optimaliseren voor antwoorden.”

De bedrijven en merken die dat het snelst begrijpen, zullen straks niet alleen gevonden worden, maar ook geciteerd, genoemd en vertrouwd in de nieuwe generatie zoekervaringen.

Hoe gaan marketingbureaus om met deze ontwikkeling?

Voor marketingbureaus betekent de opkomst van GEO een grote verschuiving in hun rol en aanpak.
Waar SEO jarenlang draaide om keywords, technische optimalisatie en backlinks, vraagt GEO om een nieuw soort strategie; één die zich richt op begrijpelijke, betrouwbare en semantisch rijke content die AI-modellen kunnen interpreteren.

Met andere woorden: bureaus moeten niet langer alleen optimaliseren voor Google’s algoritme, maar ook voor de AI’s die antwoorden genereren.

Dat brengt nieuwe vragen met zich mee:

• Hoe zorg je dat AI jouw merk of klant als betrouwbare bron ziet?
• Welke contentvormen werken het best in een wereld waarin clicks minder belangrijk zijn?
• Hoe meet je succes als verkeer niet altijd via de klassieke weg komt?