Wat is Cookieless Marketing?

Cookieless marketing is een manier van online marketing waarbij bedrijven geen gebruik maken van third-party cookies om bezoekers te volgen of advertenties te personaliseren.

In plaats daarvan wordt gewerkt met andere databronnen en marketingtechnieken die beter aansluiten bij moderne privacyrichtlijnen. Hierbij ligt de nadruk op gegevens die bedrijven zelf verzamelen via hun eigen website, webshop, nieuwsbrief of klantenbestand.

Het doel van cookieless marketing blijft hetzelfde als bij traditionele online marketing: de juiste boodschap bij de juiste doelgroep krijgen. Het verschil zit vooral in de manier waarop deze doelgroep wordt bereikt.

Wat zijn cookies?

Cookies zijn kleine tekstbestanden die websites op het apparaat van een bezoeker plaatsen. Deze bestanden onthouden informatie over gebruikers, zoals voorkeuren, inloggegevens of surfgedrag.

Vooral zogenaamde third-party cookies spelen een belangrijke rol binnen online advertising. Deze cookies worden geplaatst door externe partijen, zoals advertentienetwerken, en maken het mogelijk om gebruikers over meerdere websites heen te volgen. Hierdoor kunnen advertenties zeer gericht worden getoond op basis van eerder online gedrag.

Hoewel deze techniek jarenlang een belangrijk onderdeel van digitale marketing was, neemt het gebruik ervan steeds verder af.

Hoe werkt Cookieless Marketing?

Cookieless marketing maakt gebruik van alternatieve methoden om klanten te bereiken en campagnes te optimaliseren.

Een belangrijke rol is weggelegd voor first-party data. Dit zijn gegevens die een organisatie rechtstreeks van haar klanten verzamelt, bijvoorbeeld via nieuwsbriefinschrijvingen, aankopen, contactaanvragen of klantaccounts. Omdat deze data direct afkomstig is van de gebruiker, is deze vaak betrouwbaarder en waardevoller dan gegevens die via externe partijen worden verzameld.

Daarnaast wordt contextuele advertising steeds populairder. Hierbij worden advertenties niet gebaseerd op het gedrag van een individuele gebruiker, maar op de inhoud van een webpagina. Een artikel over elektrische auto’s kan bijvoorbeeld advertenties tonen voor laadpalen of autoverzekeringen zonder dat bezoekers persoonlijk gevolgd hoeven te worden.

Ook e-mailmarketing krijgt een belangrijkere rol. Bedrijven bouwen hun eigen database op met geïnteresseerde klanten en kunnen hen rechtstreeks benaderen met relevante informatie, aanbiedingen of nieuws.